Título de la convocatoria: Estrategia Digital y conceptos Creativos
(Agencia especialista en Influencer Marketing)
Antecedentes del proyecto
El proyecto “Hacia un ejercicio del poder más transparente y responsable”, para el cuál se requiere este servicio, tiene como propósito contribuir, desde la sociedad civil, a mejorar el control al ejercicio del poder público, de tal manera que sea más transparente, responsable y orientado al bien común y a la construcción de paz.
La presente convocatoria está enmarcada en el objetivo 3 del proyecto, con especial énfasis en la apropiación ciudadana de lo público.
Contexto para la convocatoria
#SerCorruptoNoEsNormal es una campaña que reflexiona sobre la normalización de la corrupción y su impacto en nuestra sociedad, partiendo de las percepciones individuales y situaciones cotidianas. Esto teniendo en cuenta la relación que existe entre el cuidado de lo público y la lucha contra la corrupción.
Como parte de la campaña se creó un Kit Desnormalizador de Corrupción: una caja de herramientas con insumos e instrumentos prácticos, para que cualquier persona comience o continúe el proceso de desnormalización de la corrupción en sus entornos cercanos.
La campaña se encuentra en fase de producción y se estima tener un gran lanzamiento en 2023 con aliados (empresas, organizaciones de la sociedad civil, ciudadanía, etc.). El objetivo principal es lograr un gran impacto para que más personas conozcan y utilicen el Kit Desnormalizador de Corrupción.
Propósito del servicio
Creación y ejecución de una estrategia de marketing digital y de influencer marketing, que aplique el concepto creativo definido, y que se centre en el lanzamiento de la campaña y en dar a conocer el Kit Desnormalizador de Corrupción, promoviendo su uso.
Notas:
- La acción del Kit Desnormalizador de Corrupción va dirigida a un público amplio, pues busca generar una reflexión individual sobre la normalización de la corrupción en la vida diaria de las personas y, así, lograr cambios culturales.
- Los influencers vinculados a la campaña deben tener un alto sentido social, que les permita involucrarse y generar un vínculo con la campaña.
Perfil del proveedor
- Agencia experta en marketing digital y en influencer marketing, con más de cinco (5) años de experiencia demostrada en la creación de campañas digitales y manejo de KPIs.
- Capacidad para presentar los productos en los tiempos y forma establecidos en estos términos de referencia.
- Personal responsable y proactivo, con alta capacidad de trabajo en equipo.
- Excelente comunicación verbal, escrita, gráfica y audiovisual.
- Deseable experiencia en trabajo con organizaciones dela sociedad civil o en campañas con un enfoque social.
Actividades:
- Documentación y análisis de la campaña #SerCorruptoNoEsNormal.
- Desarrollo de una propuesta de marketing digital, que contemple influencer marketing, para el lanzamiento y mantenimiento de la campaña #SerCorruptoNoEsNormal, así como de la promoción del uso del Kit Desnormalizador de Corrupción.
- Mapeo de influencers con afinidad a la temática y al público objetivo.
- Definición y seguimiento de KPIs.
- Ejecución de una acción digital de lanzamiento y promoción del kit.
- Análisis de resultados.
Productos:
- Propuesta de estrategia y campaña de marketing digital, que contemple influencer marketing, y que defina objetivo, tácticas, acciones, definición de KPIs, entre otros.
- Mapeo de influencers que incluya: perfiles, intereses, audiencia y performance.
- 2 informes parciales de seguimiento a la ejecución de la estrategia.
- Repositorio con piezas desarrolladas que resulten de la estrategia planteada.
- 1 informe de resultados con análisis de impacto cuantitativo, cualitativo y lecciones aprendidas.
Modalidad del contrato
Contrato de prestación de servicios. Duración: diciembre de 2023.
Forma de pago
| Producto | Valor máximo |
| Productos 1 y 2 | $15.000.000 |
| Producto 3, 4 y 5 | $14.066.200 |
Presupuesto máximo final: $29.066.200 INCLUIDO IMPUESTOS.
Garantías:
1. Cumplimiento del contrato, por una suma equivalente al diez por ciento (10%) del valor total del contrato, y vigente por el tiempo ejecución y cuatro (4) meses más.
2. Calidad del servicio, por una suma equivalente al veinte por ciento (20%) del valor total del contrato, y vigente por el tiempo de ejecución del mismo y cuatro (4) meses más.
Criterios de selección
Criterios | Descripción | Puntaje máximo |
Propuesta estratégica | Se evalúa la aproximación para el desarrollo de cada una de las actividades y productos. | 40 |
Experiencia en el mercado | Se evalúa la experiencia, certificaciones aportadas y competencias del proveedor, así como el portafolio presentado. | 40 |
Propuesta económica | Se evalúa la propuesta económica presentada | 20 |
Total | 100 | |
Proceso de selección
Se realiza solitud abierta de cotizaciones teniendo en cuenta que se trata de un contrato por prestación de servicios con una duración definida, con requerimientos específicos del servicio. Para postularse, las agencias de publicidad y/o de comunicación interesadas deben enviar la siguiente información en su totalidad en una misma carpeta, cada documento por separada y nombrado*:
- Portafolio o documento con links de campañas similares realizadas.
- Propuesta estratégica en la que se presenten las posibles acciones que se van a realizar y una propuesta inicial de influencers.
- Propuesta económica. Para este ítem, Transparencia por Colombia tiene como monto máximo $29.066.200 COP. El valor ofertado por parte del cotizante, debe presentarse en documento de Word y PDF aparte con el nombre de Propuesta Económica
- Tres cartas de referencias comerciales: recomendación emitida por empresa, organización, entre otras, en la que se aclara que dicha agencia ha realizado negocios o cualquier otra operación con el postulante en relación al objetivo de esta convocatoria.
- RUT actualizado 2023, actualizado menor a 30 días.
- Copia de cédula del representante legal al 150%.
- Certificado de cámara de comercio, actualizado menor a 30 días 2023.
- Certificación cuenta bancaria, actualizado menor a 30 días 2023.
- Certificado de aportes parafiscales del último pago de seguridad social expedido por su Revisoría Fiscal o Contador según el que aplique.
*Se deben entregar todos los documentos mencionados. En caso de que falte al menos uno, la postulación no será tenida en cuenta.
Favor cargar todos los documentos requeridos en la convocatoria cada uno separado en PDF en carpeta comprimida en un ZIP, la cual debe venir marcada con el nombre de la empresa.
Enviar la información a través del link de la convocatoria, adjuntando las propuestas y los documentos solicitados.
Se reciben propuestas hasta el 28 de noviembre de 2023 a las 11:59 pm
